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Qu'est-ce que le contenu viral et comment le créer?

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Lorsqu'il s'agit de créer un contenu viral, rien n'est plus important qu'une idée exceptionnelle. Vous pouvez réaliser une production à un niveau très élevé et offrir la meilleure promotion pour le contenu, mais si l'idée ne contient pas de potentiel viral, tout est parti. Est-il donc possible de déterminer ce potentiel et de prédire le succès de la campagne virale?

Paramètres clés

Bien entendu, il est impossible de prédire le succès d’une campagne de publicité virale. Mais il existe un certain nombre de paramètres qui vous permettent d’évaluer assez efficacement le potentiel viral de l’idée. Alors, à quels paramètres de base le concept viral doit-il correspondre?

  1. L'idée doit correspondre au thème de la marque, du produit ou du service.
  2. Il doit contenir une conviction émotionnelle, c'est-à-dire provoquer un sentiment de surprise et d'intérêt, qui fait généralement partie intégrante du contenu viral.
  3. Le concept doit contenir quelque chose d’original ou de nouveau qui pourrait devenir une occasion d’information. Cela augmente les chances d'obtenir des publications sur des blogs et des médias populaires.
  4. Il est conseillé de trouver des preuves du succès viral de concepts similaires dans le passé.

Ensuite, nous considérons chaque paramètre plus en détail.

Correspondance de marque

En créant une campagne virale pour le plaisir d'une campagne virale, vous disposez d'une liberté illimitée dans votre recherche d'idées. Toutefois, si la campagne a pour objectifs d'accroître la notoriété de la marque ou d'accroître la conversion, le concept doit alors être cohérent avec la marque. Cela ne signifie pas qu'il devrait contenir de la publicité directe ou parler directement de la marque. Il est important que l’idée soit pertinente pour les sujets qui intéressent votre public cible.

Par exemple, la campagne Perceptions of Perfection a été créée pour promouvoir un service basé sur la fourniture de services médicaux en ligne. son public cible est constitué de femmes âgées de 18 à 34 ans, et les problèmes de perception du corps féminin soulevés par la campagne résonnent auprès de ce public.

Croyance émotionnelle

Créer la bonne réponse émotionnelle est extrêmement important pour la distribution du contenu. Selon l'étude, trois composantes émotionnelles principales augmentent le potentiel viral d'une idée.

1. émotions positives

Pas étonnant que les gens veuillent partager du contenu qui leur fasse du bien. L'étude a montré une forte corrélation entre les émotions positives et le nombre de vues reçues par le contenu viral. En conséquence, les 10 principales émotions positives ont été déterminées: amusement, intérêt, surprise, bonheur, volupté, plaisir, joie, espoir, amour, enthousiasme.

Par exemple, la campagne Perceptions of Perfection suscite les émotions suivantes:

  • Surprise: les différences de perception de la beauté féminine dans différents pays étaient très inattendues.
  • Intérêt et curiosité: tout le monde voulait voir ce que le designer avait créé à partir de son pays.
  • Anticipation: Les gens étaient intéressés à voir l'image suivante.
  • Sens de la controverse: certaines personnes ont trouvé les images non représentatives des normes de beauté de leur pays.

Évaluez les émotions que votre idée évoque. Y a-t-il une des dix émotions virales positives parmi elles?

2. Expériences émotionnelles complexes

La même étude a montré que la plupart des images virales évoquent une gamme d’émotions plutôt qu’une réponse émotionnelle unidimensionnelle. Des émotions contrastées, telles que la peur et l'admiration ou l'espoir et le désespoir, peuvent accroître le partage.

De plus, certaines émotions aident à renforcer les autres. Ce sont les soi-disant "animateurs émotionnels". L'intérêt, la surprise et l'amusement se comportent comme des animateurs émotionnels pour des émotions positives, tandis que l'empathie peut amplifier les émotions négatives.

Par exemple, cette vidéo, où un homme âgé chante pour sa femme mourante, provoque une forte réaction émotionnelle. Elle illustre le pouvoir des émotions contrastées, alliant tristesse et amour. La vidéo évoque également un sentiment d'empathie qui contribue à renforcer d'autres émotions.

Votre idée suscite-t-elle une réponse émotionnelle complexe? Est-ce que cela inclut des émotions contrastées, ou au moins un des animateurs émotionnels?

3. L'effet de surprise

Quelque chose d'inattendu, d'inhabituel, de non standard et complètement contraire au sens commun a souvent un potentiel viral élevé. Pourquoi La surprise est incroyablement efficace pour capter et retenir l'attention des téléspectateurs.

Par exemple, une vidéo étonnante dans laquelle un rat porte un morceau de pizza dans les escaliers du métro. Dans les premiers jours qui ont suivi la publication sur YouTube, cette vidéo a été publiée par de nombreux grands médias et a fait l’objet d’une parodie sur Twitter.

Votre idée est inhabituelle et inattendue? Est-ce qu'elle est surprise?

Nouveauté et originalité

Afin de recevoir des publications dans des publications faisant autorité qui faciliteront la distribution en masse du contenu, l’idée doit contenir quelque chose de nouveau et d’original. Selon l'étude, les éditeurs sont plus susceptibles de publier des recherches exclusives et des informations de dernière minute.

L'originalité de la campagne Perceptions of Perfection réside dans le fait que ses créateurs ont mené une étude unique qui révèle l'idée des standards de la beauté dans le monde. Une approche globale a permis à cette idée de toucher un large public et de susciter l'intérêt des publications internationales.

Faites attention, votre idée contient-elle de nouvelles données ou des conclusions intéressantes, est-elle liée de quelque manière que ce soit aux dernières nouvelles et aux tendances sociales?

Succès reconnu

Une connexion avec une idée qui a déjà fait ses preuves peut augmenter considérablement les chances de diffusion virale du contenu.

La campagne Perceptions of Perfection s'inscrit dans la continuité d'une autre idée virale couronnée de succès: la journaliste antérieure Esther Honig avait envoyé son portrait aux designers de plus de 25 pays pour se faire une idée des normes de beauté locales.

Une idée similaire a-t-elle été mise en œuvre plus tôt? Si oui, pouvez-vous suggérer une meilleure mise en œuvre et / ou de nouvelles données intéressantes?

Les réponses à toutes ces questions vous aideront à évaluer et éventuellement à augmenter le potentiel viral d'une campagne publicitaire au tout début du parcours. Mais il est important de se rappeler qu’une campagne publicitaire virale réussie est le bon contenu devant le bon public. Une idée exceptionnelle, mise en œuvre de manière professionnelle et soutenue par une promotion compétente, est vouée au succès et à l'amour du public. Cette prévision ne se trompe jamais.

Contenu viral - un outil de stratégie marketing

Internet est un outil idéal pour les professionnels de la communication. C'est l'occasion de se déclarer sans injections financières volumineuses. Un texte viral puissant aidera à mener une campagne de marketing efficace.

Pour la première fois, le terme «contenu viral» est apparu et faisait référence aux vidéos hébergées sur YouTube qui «ont fait sauter» Internet. Désormais, le terme «viral» est appelé tout matériau faisant sensation en ligne: article, vidéo, publication, infographie, test. C'est ce que je veux partager.

Contenu viral - un moyen d'impliquer le public dans le processus de publicité. Il est distribué de manière autonome sur Internet entre lecteurs, par le biais de dépôts, de likes, de téléchargements, de liens.

La viralité est une caractéristique du contenu qui détermine la possibilité que les gens s'y intéressent et veuillent la partager.

Avantages de la promotion virale:

  • Expansion indépendante rapide sur Internet.
  • Le réel intérêt des utilisateurs.
  • Large couverture.
  • Pratiquement aucune restriction de contenu.
  • Durée de l'exposition.
  • Distribution gratuite.

Inconvénients de la promotion virale:

  • Le contenu viral est difficile à créer.
  • Il est difficile d’associer un matériau à un produit publicitaire ou à une entreprise.
  • Une interprétation inattendue du contenu du «virus» peut dégrader l'image de la société.
  • Le manque de contrôle et les réactions du lecteur avec une réaction négative de l’audience auront un impact négatif sur l’entreprise.

Les facteurs qui façonneront le succès sont difficiles à prédire ou à détecter. En ce qui concerne le contenu viral, l'imprévisibilité est au premier plan.

Et même quel coup une fois, la deuxième fois, peut ne pas fonctionner, peut ne pas avoir le même succès.

Objectifs du créateur de contenu antivirus

Chaque site, à l'exception d'une source de trafic de recherche, cherche à augmenter le trafic de quelque manière que ce soit. Les réseaux sociaux offrent la possibilité d'attirer l'attention du public et d'élargir la clientèle. En distribuant le contenu qui leur plaît, les gens participent à une campagne de promotion commerciale sans fouiller dans ce qui est inclus dans la publicité.

Basé sur les besoins du marché, le marketing viral est axé sur le divertissement, la fidélisation de la marque, la démonstration des avantages du produit et la vente.

Le contenu viral résout les problèmes suivants:

  • augmenter la publication dans les résultats de recherche,
  • augmenter la conversion sur le site,
  • accroître la participation des consommateurs au processus.

Ceci est fait pour atteindre les objectifs de l'entreprise: émergence de nouveaux clients, augmentation des ventes, augmentation du statut, consolidation de la crédibilité.

Comment créer du matériel viral

L'écriture de contenu viral fait partie intégrante du succès. La redondance des informations fatiguant le public, les lecteurs sont devenus sélectifs. L'utilisation des principes de rédaction d'un texte viral ne garantit pas le partage. Il n'y a pas de modèle unique. Mais il existe des méthodes qui augmenteront les chances de décollage.

N'êtes-vous pas inspiré par les phoques sur les chats? Voulez-vous créer des projets d’image intéressants pour votre public, qui auront une chance de diverger sur les réseaux sociaux? Ensuite, il convient d'écouter les recommandations.

Les collections ont le potentiel viral:

  • hacks de la vie (astuces utiles qui font gagner du temps) ─ «Un nettoyage magique: il suffit de mettre les choses en ordre dans la maison pour toujours»,
  • matériaux avec des chiffres dans le style de "10 conseils", "5 problèmes ennuyeux",
  • collections pour paresseux
  • textes touchants sur les bébés, sur les chats,
  • articles d'avertissement de danger: "Le jeu Blue Whale a été transféré sur Instagram."

Principes du contenu viral

Émotions Le matériel devrait provoquer des émotions fortes. Une réaction en chaîne se produit à la fois avec des expériences positives et négatives.

Mais le contenu positif du texte a un potentiel viral. Il y a beaucoup de malheureux dans le monde. Un matériau qui rehausse l’ambiance et inspire - aide à oublier les problèmes.

Une des émotions les plus fortes est la surprise. Utilisez-le pour avancer. Parlez-nous des pertes causées par l'argent dépensé pour des bagatelles, étonnez les lecteurs avec des calculs étonnants, qu'ils partageront avec leurs amis et collègues.

Ancres psychologiques. Construisez des relations associatives solides entre votre environnement et votre marque. Recherchez les clés qui relieront le produit à des concepts plus larges: précision - Suisse, hamburgers - McDonald's.

Société Utilisez des leaders d'opinion. Les idées partagées par des personnes influentes sont partagées plus rapidement.
L'une des principales composantes d'une position active dans l'espace public est la reconnaissance. Tout le monde attend l'approbation du cercle de personnes, ce qui est important pour lui. La participation en tant que valeur est importante, tout le monde cherche à aider les autres. Les comptes caritatifs ouverts collectent des montants substantiels.

Valeur pratique. Habituellement, aimez ce qui est utile et nécessaire dans la vie quotidienne. L'article devrait être bénéfique. Les envois de Maxim Ilyakhov sont devenus viraux grâce à cet objet. Générez du trafic avec un contenu précieux. Un autre exemple est l'avantage ici et maintenant. Par exemple, "Remise pour deux personnes, si vous partagez des informations".

L'histoire Tout le monde en a marre de la publicité. Weave la marque, votre produit dans l'histoire (narration). Cela attire l'attention. Prenez le temps de trouver le bon événement. Ce que vous dites devrait attirer de vraies personnes, pas seulement les membres de votre équipe.

Communication, interactive. Inclure les sondages dans le matériel, demander un avis, donner des conseils. Participez à la discussion en utilisant la technique des questions sans fin.

Conseils sur la promotion virale

Reliez le public cible du produit que vous vendez à votre public cible de contenu viral. Les papillons qui annoncent des chaussettes pour hommes ne rendront pas le matériel viral. Une idée créative peut avoir une direction comique, se concentrer sur les sentiments et les émotions, développer un problème urgent, être scandaleuse, choquante.

Les gens aiment plus qu'un contenu mignon, drôle ou nostalgique. Ils échangent également des informations douloureuses si cela affecte positivement le participant aux réseaux sociaux. Le célèbre article viral d'Anatoly Sharia intitulé «Pourquoi un enfant dort», qui a vu le jour en 2006, est toujours d'actualité.

Descriptions de A. Sharia

Ne partagerons pas les articles:

  • à propos de Maxim Galkin, à propos de Olga Buzova,
  • ils lisent bien sur le sexe, mais c’est difficile de le diffuser,
  • sur des problèmes personnels, parce que quand le lecteur aime le matériel, il projette en quelque sorte une certaine image de lui-même dans le monde.

Demandez à partager le texte. Peut-être que cette option ne semble pas éthique. Certaines demandes sont ennuyeuses. Mais cela fonctionne: la viralité du matériau est augmentée de 30%. Encouragez le partage original: "Misha, explique à tes amis comment prendre l’initiative et ne pas avoir l’air obsessionnel."

Donnez à chaque participant l’occasion de diffuser son message. Placer les utilisateurs dans le vif du sujet, définir le protagoniste central. Donnez-leur de la compréhension, donnez-leur la motivation et l'opportunité d'avoir une conversation. Mais les actions doivent être aussi simples que possible. Moins il y a d'étapes, mieux c'est.

Vérifiez le matériel avec le test «Ascenseur»: si vous n’avez pas le temps de parler de cette idée à quelqu'un pendant que vous montez dans l’ascenseur, c’est difficile.

L'un des points est la combinaison du matériel avec l'entreprise, la combinaison du contenu viral avec le lecteur. Suivez les étapes:

  • Les titres sont importants. Choisissez le titre parfait pour l'article.
  • Sélectionnez des images, si nécessaire, utilisez les graphiques d'origine.
  • Création de contenu viral - Sachant cela quoi Vos clients aiment lire, regarder ou écouter. Recueillir plus de données du site et des réseaux sociaux. Poster des informations, regarder la réaction pour trouver les meilleures techniques de travail. Expérimentez avec des stratégies, étudiez leur influence, améliorez le contenu.
  • La viralité n’est pas nouvelle, mais le meilleur des idées. Le contenu n'est pas toujours unique. Les producteurs de contenu viral étudient les tendances, analysent les articles et les vidéos sur les virus. Profitez-en pour avoir de meilleures chances de succès. Mais ne copiez pas, mais mettez à jour l'idée.
  • Une fois l’article terminé, relisez-le et assurez-vous d’avoir bien expliqué ce que vous attendiez du public. Complet avec du matériel qui identifie clairement les actions cibles attendues. C'est une étape simple mais puissante pour augmenter la viralité du texte. L'auteur montre aux lecteurs comment utiliser le contenu qu'il a donné dans leur vie personnelle. Et que se passe-t-il? Ils appliquent, obtiennent des résultats et se souviennent de vous.

Partagez le matériel vous-même. Mais la cassette ne doit pas ressembler à un journal de LJ ni à un support publicitaire: venez, volez, achetez.

L’annonce Reebok est un autre exemple de contenu viral.

Les slogans se sont avérés tellement provocants qu'ils se sont rapidement répandus et ont gâché l'image de la marque.

Avoir de la patience. Le matériel ne peut pas devenir un virus immédiatement. Tout mouvement, même lent, est un bon signe.
C'est tout. N'oubliez pas de partager l'article sur les réseaux sociaux.

Réception n ° 2: Créer une vidéo

La vidéo est un excellent outil pour créer un virus. Sur YouTube, les internautes peuvent partager votre vidéo avec des amis. Et ils le feront s'ils le trouvent intéressant ou utile. La vidéo gagne en popularité et se répand très rapidement.

De plus, si votre vidéo est vraiment intéressante, les gens l'intégreront sur leurs sites. En conséquence, il sera visionné non seulement par YouTube, mais également par d'autres sites. Cela vous donnera encore plus de couverture.

Les vidéos les plus virales le plus souvent:

Regardons un exemple de vidéo amusante devenue virale.

Pensez à la vidéo que vous voulez filmer.

Problèmes clés:

  • Comment rendre la vidéo plus mémorable?
  • Comment le rendre plus drôle?
  • Comment faire plus choquant?

Réception n ° 3: Offrez gratuitement un produit ou service de valeur

Qui n'aime pas recevoir quelque chose de valeur gratuitement?

Je ne pense pas que vous pouvez trouver beaucoup de gens qui refusent gratuitement.

C'est pourquoi «gratuit» est le mot le plus puissant du dictionnaire d'un spécialiste du marketing. Vrai et le plus spammé. Par conséquent, ne le collez pas partout. Ne proposez pas quelque chose qui n’intéresse pas le public.

La plupart des programmes de marketing viral offrent précieux un produit ou service gratuitement pour attirer l'attention. La deuxième loi de Wilson sur le marketing Internet s'appelle la loi sur les cadeaux et les ventes. Cela signifie que vous allez commencer à vendre plus après avoir commencé à donner plus. Après avoir présenté quelque chose de précieux, vous ne ferez aucun profit aujourd'hui ou demain. Mais si vous créez un intérêt, les ventes apparaîtront ensuite.

Les matériaux gratuits ont tendance à attirer l'attention des gens. Ensuite, les gens font attention à vos produits et services que vous vendez. Seulement après qu'ils ont un intérêt à acheter. Les matériaux gratuits apportent des opportunités de vente, un abonnement et éventuellement des revenus publicitaires.

Подумайте над тем, что вы можете отдавать бесплатно?Если вы уже дарите что-то, но без желаемых результатов, то подумайте о ценности подарка.

Ключевые вопросы:

  • Что вы можете предложить бесплатно?
  • Это действительно ценно для вашей целевой аудитории?

Прием #4: Вызывайте эмоции

Контент теряет большую часть силы, если он не является эмоционально привлекательным. Чем больше эмоций, тем больше шансов создания вируса. C'est pourquoi c'est le truc le plus important. Maintenant, la question est de savoir comment créer des émotions très fortes.

Voici quelques domaines qui peuvent vous aider:

  • créer un matériau rempli d'amour ou de haine
  • vous faire considéré comme un idiot ou un génie
  • créer quelque chose qui rend les gens heureux ou les fâche

Un exemple de vidéo émotionnelle intitulée «Love Has No Labels» qui est devenue virale en 2015.

L'impulsion émotionnelle de toute campagne de virus doit être chargée de façon irréaliste.

Problèmes clés:

  • Quelles émotions votre contenu évoque-t-il?
  • Comment peuvent-ils être renforcés?
  • Votre contenu rend-il les gens plus heureux ou provoque-t-il du ressentiment?

Réception n ° 5: surprise insensée

Si vous voulez que les gens remarquent votre campagne marketing, vous devez faire quelque chose d'inattendu et d'inhabituel. Personne ne ressentira les émotions de ce qui a déjà été vu. Les gens veulent de nouvelles expériences, de nouveaux contenus.

Oubliez d'essayer de faire quelque chose de parfait - tout le monde le fait.

Oubliez d'essayer de promouvoir votre produit / service, en vous fiant uniquement à une excellente qualité - les autres font de même. Connaissez-vous beaucoup d'entreprises qui disent «nous avons une qualité médiocre»?! À chaque coin, ils disent que leur qualité est la plus haute qualité au monde.

Pensez à ce que vos concurrents ne font pas. Réfléchissez à ce qui pourrait être inhabituel dans votre vidéo et votre contenu.

Vous trouverez ci-dessous un exemple de vidéo présentant une intrigue inhabituelle, qui est devenue l'un des meilleurs matériaux viraux d'un produit commercial.

L'ours est attaqué par les humains. Quelqu'un pourrait-il s'attendre à cela? Non! Intrigue inattendue et inhabituelle.

Pensez à ce qui est standard dans votre créneau. Qu'est-ce qui est pris pour acquis? Et retournez-le. Faites le contraire.

Problèmes clés:

  • Quel est le plus évident dans votre secteur?
  • Comment pouvez-vous retourner cela?
  • Quels exemples inhabituels d'autres niches pouvez-vous utiliser à la maison?

Réception n ° 6: leur simplifier la vie

Le conseil des médecins en période de grippe est de rester à l'écart des personnes infectées. Il est déconseillé de toucher les yeux, le nez ou la bouche car les virus se propagent rapidement.

Tout est similaire dans le marketing. La seule différence étant que vous devez infecter autant de personnes que possible. Si votre contenu est facile à partager avec d'autres, à télécharger ou à intégrer sur votre site, il peut se propager aussi rapidement qu'un virus.

Il faut donc laisser les gens:

  • facile de partager vos affaires
  • intégrer facilement sur vos sites
  • le télécharger

De plus, les gens doivent facilement comprendre comment partager votre matériel avec d’autres. Tout ce que vous faites pour faciliter ce processus améliorera votre campagne. YouTube a déjà réfléchi à cela pour vous. Mais si vous utilisez votre site, n'oubliez pas d'installer des boutons pratiques pour le partage. Par exemple, Pluso, Share42, Yandex ou d’autres widgets.

Votre objectif est d'organiser l'Apocalypse Marketing. Et ici, les outils qui y contribuent sont très utiles. Oui, c’est facile. Mais pour une raison quelconque, beaucoup l'oublient, le reportant à plus tard.

Problèmes clés:

  • Votre contenu est-il facile à partager?
  • Votre contenu est-il facile à télécharger?
  • Facile à intégrer sur un site web?

Réception n ° 7: À bas le marketing traditionnel

Le marketing traditionnel fait la promotion de votre produit ou service, en montrant aux gens à quel point il est bon et quelles sont ses caractéristiques. Souvent, les étoiles ou les top-modèles sont utilisés pour cela. Ici, vous vous concentrez sur vos capacités et fonctionnalités.

Vous pensez que votre produit intéresse les gens? Je ne veux pas vous contrarier, mais ce n’est pas le cas. Les gens attendent toujours quelque chose d'intéressant. Ils font attention à ce dont ils ont besoin. Sur les avantages de votre produit.

Montrer les avantages, pas les caractéristiques.

Par exemple, GoPro raconte des histoires qui arrivent à ses clients. Dans cette vidéo, un pompier enregistre un chaton et enregistre tout sur une caméra GoPro. Résultat: 31 millions de vues.

Les gens aiment les histoires. Utilisez ceci au lieu d’une autre démonstration des fonctions de votre nouveau multicuiseur. Par conséquent, concentrez-vous uniquement sur la création d'une bonne et intéressante histoire, pas sur un produit ou un service.

Problèmes clés:

  • Parlez-vous des avantages ou des fonctionnalités?
  • Racontez-vous des histoires?
  • Quelles histoires intéresseront vos clients?

Réception n ° 8: propagande sociale

La propagande sociale est une autre technique de marketing viral puissante. Il est plus facile d’attirer un grand nombre de visiteurs lorsque des experts de l’industrie recommandent votre produit ou service.

Invitez des personnalités influentes du secteur à essayer votre produit ou service, mais ne le recommandez pas directement. S'ils considèrent que votre produit peut être utile à leurs abonnés, ils le feront.

Voici un exemple de la façon dont vous pouvez augmenter la portée sociale. Jared Hassan a publié sur son blog un article sur «Les meilleurs outils de référencement de 2016 recommandés par les experts du secteur». Après cela, il a informé les experts qu'il publierait leurs recommandations. En conséquence, beaucoup d'entre eux ont partagé son article sur leurs réseaux sociaux.

Il est important de fournir un contenu unique pouvant profiter aux abonnés experts. Et ensuite, utilisez ceci pour partager des informations. Si les experts du secteur recommandent votre produit ou service, les autres seront plus disposés à les acheter.

Problèmes clés:

  • Qui sont les experts dans votre créneau?
  • Quel contenu intéressera leur abonné (votre public cible)?
  • Quel contenu peut attirer des experts?

Réception # 9: Persistance

Les promotions ponctuelles sont vite oubliées.

Les gens ont vu vos affaires. Je l'aimais bien Intéressant et nouveau. Vous avez réussi à évoquer les émotions nécessaires chez vos lecteurs. En général, vous avez attiré l'attention. Pensez-vous que c'est là que se termine votre travail? Je ne veux pas vous contrarier, mais aucun virus ne durera éternellement. Après un certain temps, ils l'oublieront.

Que faire maintenant?

Lorsque vous captez l'attention des gens, vous devez agir. Une des manières les plus faciles de faire est de donner plus aux gens.

Par exemple, prenez une campagne de publicité dans un créneau de l'assurance. Pensez à la fréquence à laquelle vous voyez les annonces d'une entreprise. Une personne peut ne pas avoir besoin d'assurance lorsqu'elle a vu l'annonce pour la première fois. Mais après avoir visionné plusieurs versions avec le même message, il se souviendra de cette société lorsqu'il aura besoin d'une assurance.

Avec les virus aussi bien. Plusieurs matériaux viraux renforcent le résultat.

Problèmes clés:

  • Quelles histoires pouvez-vous utiliser pour créer une série de virus?
  • Comment puis-je briser le contenu en morceaux?

Conclusion

Les techniques de marketing viral changent constamment.

En appliquant les techniques ci-dessus, vous augmentez les chances de créer un virus. Nous avons également préparé une liste de contrôle spéciale pour le marketing viral basée sur cet article. Vous pouvez le télécharger sur notre blog.

Si vous possédez vos propres techniques de marketing viral, partagez-les dans les commentaires.

P.S. Vous pouvez également essayer gratuitement notre générateur de widgets si vous devez augmenter la conversion de votre site et augmenter vos ventes.

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Amis, il est évident que l’auteur de l’article n’a pas réalisé une seule vidéo virale à succès, sinon il n’écrirait pas de phrases générales sur ces sujets. Si c'est le cas, partagez votre expérience et non des phrases générales. J'ai réalisé plus d'une vidéo virale et peux évaluer chacun des 9 points suivants:

1. Réception n ° 1: Définissez votre public et vos chaînes - ceci doit être fait lorsque vous avez un clip terminé sur vos mains, car sans l'ensemencer et si l'auteur n'en a évidemment pas entendu parler, il n'aura jamais un début viral))). Seuls les professionnels doivent écrire un script, car même ceux-ci ne réussissent pas toujours. Et sans eux, ils le moudront au public.

2. Réception n ° 2: Créez une vidéo. L'auteur n'a même pas la moindre idée de la valeur de ces meilleures vidéos mondiales qu'il a publiées. Il ne comprend même pas de quoi il parle en millions de dollars (Evian). Le sujet des budgets n'est pas divulgué du tout. De plus, la création ne devrait être confiée qu'aux professionnels. Sinon, il y aurait tellement de campagnes virales réussies que l'auteur n'aurait pas à prendre des exemples bourgeois - les siennes suffiraient.

3. Réception n ° 3: Offrez gratuitement un produit ou service de valeur. En même temps, l'auteur dit que tout le monde en a marre de la gratuité et propose de l'offrir))). Je pense que le virus devrait vendre mon produit et ne pas donner quelque chose gratuitement.

4. Réception n ° 4: susciter des émotions. C'est à propos de rien. Le script est écrit par les pros. La cause des émotions - c’est aussi leur tâche. La tâche principale est la viralité. Et peu importe comment cela est réalisé.

5. Réception n ° 5: un non-sens de surprise. De quoi s'agit-il?)) Si la vidéo est virale, l'objectif est atteint. Sinon, il vaut mieux ne pas montrer votre surprise)))

6. Réception n ° 6: Facilitez-vous la vie. Si les gens sont intéressés, ils prendront même des captures d'écran. L'auteur ne sait probablement rien sur le fait de semer une vidéo virale. Et puis, il est plus facile pour les gens de les partager, car une personne peut regarder une vidéo sur des centaines de ressources intéressantes.

7. Réception n ° 7: À bas le marketing traditionnel. Les gens doivent-ils se défaire du marketing traditionnel, qui a fonctionné pendant des centaines d'années, et croire l'auteur, qui n'a pas tourné une seule vidéo virale et donne des conseils à partir de phrases courantes? Rejeter!)))

8. Réception n ° 8: propagande sociale. Quelle sera la viralité de la vidéo lorsque celle-ci est recommandée par les experts du secteur? Ceci est une publicité directe. Je dirai à l'auteur que la viralité peut être atteinte si vous créez une campagne avec des vlogers populaires qui comptent des millions d'abonnés. Voici les options pour les packages de création vidéo proposés dans Compass Production http://www.kompas-msk.ru/virus.html. Ici, il existe une garantie et la provenance des vues en direct est claire.

9. Réception n ° 9: persistance. Je pense que l'auteur vaut mieux ne pas parler de constance. Laissez-le commencer en premier. De bonnes vidéos virales coûtent des dizaines de milliers de vidéos et les startups ne seront probablement pas en mesure de les faire tout le temps. À moins bien sûr que leurs ventes montent en flèche. Même la vidéo virale graphique la plus simple que nous ayons réalisée nous a coûté 200 000 roubles et 65 000 autres pour les semailles. Ici c'est https://youtu.be/nNDzDdOs-5o

Quelque chose comme ça. Je pense que si nous écrivons davantage sur notre expérience avec des nombres spécifiques, plutôt que de retaper des phrases courantes du réseau, ce sera plus utile.

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