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Événement Facebook et comment le promouvoir

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Auteur - Peter Vyrupaev

Lors de la préparation et de la conduite d’événements, l’un des points essentiels est l’invitation à l’événement du public souhaité. Indépendamment de ce qui est dit exactement - formation, séminaire, anniversaire ou flash-mob, vous devez faire attention aux réseaux sociaux. Si le public cible de l’événement se trouve sur les réseaux sociaux, c’est un péché de ne pas saisir cette occasion pour les inviter.

Le plus souvent, on nous pose des questions sur le fonctionnement correct des événements sur Facebook.

Il y a quelque temps, Facebook a permis d'inviter tous les membres du groupe à l'événement créé. Maintenant, il est seulement possible d'inviter tous vos amis qui sont dans un groupe, mais cela rend déjà le travail un peu plus facile. C’est pourquoi le conseil: créez un événement dans un groupe. C'est assez simple à faire. Allez à la page du groupe, dans le menu du haut, cliquez sur «Événements».

La page des événements du groupe s’ouvre. Au-dessus d’eux se trouve le bouton «Créer un événement».

Un popup de création d'événement s'ouvrira

Les champs “Nom”, “Détails”, “Quand” sont obligatoires. Vous devez vérifier que la case "Inviter tous les amis du groupe" est cochée et que la visibilité de l'événement est marquée "Disponible pour tous". Il est préférable de commencer par l’essence, car les derniers mots peuvent ne pas être affichés par endroits. Par exemple, à la place

Séminaire de formation de Vladislav Semenovich Vyshegorodsky «Propriétés fondamentales des champs de torsion»

«Propriétés de base des champs de torsion», séminaire de formation de Vladislav Semenovich Vyshegorodsky

alors le nom sera visible immédiatement. Un autre point important. Si votre événement est annoncé ailleurs, par exemple sur le service TimePad, ajoutez un lien vers la page de l'événement avant de commencer la description.

Mais, selon notre expérience, il est assez difficile d’expliquer aux gens que confirmer leur participation à un événement sur Facebook ne signifie pas s’inscrire à cet événement. Pour ce faire, vous devez déployer des efforts supplémentaires et, parfois, écrire un message personnel à chaque participant à l'événement en lui demandant de s'inscrire.

À partir de la description, seul le premier paragraphe est toujours visible sur la page de l'événement. C'est pourquoi essayez d'expliquer en un mot pourquoi une personne doit assister à votre événement. Le développement du sujet peut être assez long, mais le premier paragraphe est essentiel.

Et donc l'événement a été créé et nous arrivons à sa page

Il est important de vérifier que toutes les informations sont correctes. Si tout va bien - il ne reste qu'une étape - téléchargez la couverture de l'événement. Il doit être préparé à l'avance. Il est préférable de prendre immédiatement la bonne taille: 851 pixels de large et 315 pixels de haut. Si vous téléchargez une image plus petite, elle sera étirée, si elle est plus grande - compressée.

Félicitations! Votre événement est prêt. Il ne reste plus qu'à en parler à toutes les personnes intéressées.

Un autre point important. Si vous souhaitez contacter tous les utilisateurs qui ont confirmé leur participation à l'événement, écrivez simplement une mise à jour.

Et enfin, quelques mots sur la politique de Faceboook. Il y a environ un an, les possibilités de l'événement et la communication avec les membres du groupe étaient beaucoup plus grandes. Plus précisément, ils étaient. Il était possible d'inviter tous les membres du groupe à l'événement en même temps, il était possible d'écrire une lettre à tous les membres du groupe, tous les membres du groupe voyaient les messages, et pas seulement ceux qui avaient coché la case "suivre les messages". Et il y avait beaucoup plus de façons de parler de l'événement. Un bouton spécial «Publier un événement» vous permettait de créer un événement à partir d’un événement dans l’un des groupes dont vous êtes membre.

Désormais, toutes ces fonctionnalités ne sont pas disponibles. Juste parce qu'ils sont remplacés par un gros bouton "Promouvoir l'événement". Ceci est une plate-forme de publicité Facebook. Avec la segmentation déclarée et d'autres charmes réels. Avec un coût minimum de basculement vers votre événement en un dollar. Et le plus triste, c’est qu’en réalité, cette promotion publicitaire ne fonctionne pas aussi efficacement qu’une simple invitation à tous les membres du groupe.

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Événement Facebook: accroître l'efficacité

Même si votre groupe ou votre page professionnelle Facebook compte de nombreux abonnés, il est préférable d’annoncer afin que le plus grand nombre de personnes possible puisse voir et assister à votre événement Facebook.

Aller à Gestionnaire d'annonces et choisir un objectif Engagement => Réponses d'invitation => Créez un compte publicitaire.

Ensuite, choisissez un public pour vos annonces.

Pensez à qui vous voulez voir lors de votre événement, où sont ces gens, quel âge ils ont et quels sont leurs intérêts.

En bref, essayez de choisir votre public cible idéal.

Ensuite, vous devez déterminer les types de placement, ainsi que le budget et le calendrier.

Décidez du format (une image, une vidéo ou un diaporama).

Inclure tous les détails nécessaires sur l'événement: ajoutez le lieu, la date et l'heure, comment cela sera utile, qui agira en tant qu'expert.

Au fait:suivez le lien , pour tout savoir sur la configuration des publicités sur Instagram et Facebook, et gagner de l’argent à partir de 30 000 roubles.

Événement Facebook: audience personnalisée basée sur les réponses à une invitation

Vous pouvez améliorer vos options de ciblage en utilisant de nouveaux publics ciblés individuellement à partir d'événements Facebook. Il est possible d'inclure ou d'exclure les personnes ayant répondu «Intéressé» ou «Go».

Les personnes qui ont déjà assisté à vos événements savent exactement sur vous et sur votre produit / service et sont susceptibles d'être intéressées par un autre événement sur Facebook (bien sûr, si tout était OK la dernière fois).

La configuration est très simple.

D'abord aller à Le public => Créer un public => Créer un public personnalisé => Engagement.

Après presse Événement.

Choisissez des personnes qui ont uniquement répondu Aller, Intéressant ou Ensemble.

Aussi le nombre de jours qui vous intéressent.

Il est possible d'ajuster la fréquence de l'événement.

Cela simplifiera le processus lorsque vous inviterez plusieurs personnes au même événement sur Facebook et vous aidera à le contrôler et à augmenter l'audience.

Si tout est fait correctement, le succès de l'événement est garanti.

Comment mesurer les résultats de votre événement facebook

C'est l'étape la plus importante: vérifiez les analyses! Sinon, vous ne saurez jamais à quel point votre événement Facebook a été couronné de succès, comme toute autre campagne publicitaire.

CPC (coût par clic), CTR (rapport clics / impressions), etc. Sont des indicateurs importants, et vous devriez garder une trace de ces chiffres.

Mais la métrique la plus importante est réponse aux événements, c’est-à-dire le nombre de personnes ayant répondu à votre événement sur Facebook (en cours ou intéressé).

C’est ce que vous devez vraiment savoir et, bien sûr, combien cela vous a coûté.

Vous pouvez suivre les impressions et les clics pour voir comment les utilisateurs interagissent avec votre annonce.

Combien ont cliqué mais n'ont pas acheté?

Votre nom et les détails de l'événement peuvent ne pas être assez clairs.

Peut-être qu'ils ont complètement ignoré votre annonce.

Peut-être avez-vous besoin d'une meilleure image.

En bref, il y a beaucoup d'options.

Chaque événement est unique à sa manière, il est donc important de collecter les données nécessaires pour vous aider à planifier votre prochain événement.

Créer un événement est une excellente opportunité pour votre entreprise. Voici une liste de contrôle pour vous assurer que tout va bien:

Créer un événement sur Facebook:

  • Choisissez le bon nom
  • Les images doivent être de haute qualité et appropriées.
  • Fournissez les informations les plus pertinentes sur l'événement.

Nous annonçons l'événement sur Facebook.

  • Publiez votre événement.
  • Sélectionnez le public auquel vous souhaitez le montrer.
  • Créez des annonces avec un bon titre et une bonne description.
  • Optimisez et testez vos analyses pour tirer le meilleur parti de vos annonces et suivre vos résultats.

C'était utilec'est ça? Se désabonner, s'il vous plaît, dans commentaires sur leurs événements, comment ils ont créé, quelles erreurs ont été commises et quels succès ont été obtenus.

Les publicités Facebook ont ​​récemment modifié leurs algorithmes. Désormais, l'accent est davantage mis sur les mises à jour des amis, par opposition aux pages professionnelles. C’est-à-dire qu’aujourd’hui, pour assurer une couverture anti-transpiration normale, vous devez investir davantage dans la publicité. Ici, à leur propos, à propos: l'algorithme Facebook 2018: nous nous adaptons aux changements. Dans le même temps, la publicité sur Facebook offre diverses possibilités ...

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6 étapes principales pour promouvoir un événement

Supposons que vous décidiez d'organiser une conférence, une formation, un webinaire ou, par exemple, une soirée d'auteurs et que vous souhaitiez que le plus grand nombre de personnes possible participe à votre événement. Mais par où commencer? Voici 6 étapes essentielles sans lesquelles une promotion sur Facebook n'est pas possible:

1. Créez un événement.
2. Remplir la page de l'événement.
3. Ajout de messages.
4. Création d'une liste d'abonnés.
5. Analyse des statistiques.
6. Publicité (payante facultative).

Plus loin dans l'article, nous allons discuter de chaque étape en détail. Par conséquent, pour ne pas perdre beaucoup de temps, allons directement au but.

Étape 1. Créer un événement

La première chose à faire est de créer une page d'événement.

Sur Facebook, pour tout événement (en ligne ou hors ligne), vous pouvez créer une page séparée qui sera affichée dans la colonne "Événements". C'est pour quoi? Le fait est que Facebook fournit des outils pratiques pour promouvoir des événements. En créant une page d'événement séparée, tous ses participants et organisateurs pourront inviter des amis. En réponse à l'invitation, l'utilisateur peut afficher la page et indiquer le statut «Go» ou «Intéressé».

La bonne nouvelle est que votre événement apparaîtra automatiquement dans la nouvelle application Facebook Local intégrée à Facebook.

Vous pouvez créer un événement sur Facebook:

Pour décider quelle méthode vous convient le mieux, vous devez choisir les personnes que vous souhaitez inviter. Dites-moi quel est votre objectif: que vous souhaitiez attirer de nouveaux participants ou plutôt organiser une réunion dans un cercle d'amis étroit. Sur chacune de ces pages, les événements sont créés selon un principe: seul un événement d'une page professionnelle a plus de fonctionnalités: vous pouvez annoncer, ajouter des balises et inviter des abonnés à une page, ajouter plusieurs dates et heures différentes pour l'événement, rediriger les utilisateurs directement vers la page d'achat du billet.

Création d'un événement dans un profil ou sur une page d'entreprise

La création d'un événement dans votre profil personnel ou sur une page d'entreprise ressemble à ceci:

1. Dans le menu de gauche, sélectionnez Événements → Créer un événement.

2. Sélectionnez le type de réunion: fermée (l'option est disponible uniquement dans votre profil personnel) ou ouverte.
3. Remplissez les informations de base (plus d'informations à ce sujet à l'étape suivante).
4. Cliquez sur Créer.

Comment créer un événement à travers un groupe?

Créer un événement dans un groupe ressemble à:
1. Allez au groupe.
2. Appuyez sur le bouton Plus et choisir Créer un événement.


3. Entrez les informations (voir étape 2.)

Donc, vous savez déjà comment créer une page d'événement. Mais il y a une autre question importante, à savoir quand cela doit-il être fait? Une année, un mois ou une semaine avant l'événement? Il semblerait que tout dépend du type d’événement, mais non. La règle est une pour tous - nous créons une page immédiatement après l'approbation de la date. Une fois que vous avez décidé de la date, nous commençons la promotion dans les réseaux sociaux, même si, mis à part le jour et l’idée générale, rien n’est prêt pour vous.

Étape 2. Remplir la page de l'événement

Après avoir créé un événement, la page est vide et peu attrayante. À première vue, remplir la page de l'événement est une tâche simple. Mais ne sous-estimez pas la portée de cette étape. Les informations que les utilisateurs voient lorsqu'elles accèdent à la page constitueront votre carte de visite. Écrivez brièvement, mais clairement. Rappelez-vous que si vous compliquez la vie du client, il ne vous reviendra jamais. Cela signifie que si l'utilisateur ne trouve pas rapidement la date, le lieu et l'heure de l'événement, il ne voudra probablement pas y participer. Respectez le temps de quelqu'un d’autre, personne ne devrait consulter plusieurs pages pour trouver les informations nécessaires.

Tout d'abord, remplissez les données de base et les informations sur l'événement. Ce sont des points particulièrement importants, car ce sont ces informations que l'utilisateur verra dans son flux.

Image / Vidéo

Habituellement, dans le flux, nous ne nous arrêtons pas à un poste plus de 3 secondes. Par conséquent, une photo ou une vidéo pour un événement devrait inciter une personne à s'attarder et à attirer son attention.

Facebook recommande cette résolution photo / vidéo: 1.9: 1 ou 1200: 628. Le service Canva est idéal pour créer des graphiques. Cliquez Créer un design et sélectionnez un modèle Publicités Facebook. Grâce à cela, vous ne pouvez pas vous soucier des paramètres de taille. En outre, vous pouvez voir à quoi ressemblent les graphismes professionnels, et certains modèles peuvent être utilisés gratuitement. Pensez également aux goûts de votre groupe cible. Pensez aux photos ou vidéos qui déclencheront une association positive.

Nom de l'événement

Sur la base de critères clés, le nom de l'événement doit être:

  • court - personne ne se souvient de longues phrases,
  • lisible - si le nom est en langue étrangère, beaucoup ne le liront peut-être pas correctement,
  • facile à prononcer - personne ne devrait s'efforcer de le prononcer,
  • unique - ce sera mauvais si le festival du même nom existe déjà.

Si votre événement se tient régulièrement, cette option sera très utile, car vous n’aurez plus besoin de créer une nouvelle page pour cet événement, de rechercher des participants et de dépenser de l’argent en publicité. Cette méthode permet de prolonger la durée de l'événement et empêche les utilisateurs de vous oublier.

Imaginez la situation - un ami vous invite à un événement sur Facebook, accédez à la page de la réunion, cherchez une description, et il y a 3 pages de texte sur tout, mais pas sur l'essence de l'événement. La description peut même être très bien écrite, mais même cela n’ajoutera pas le désir de participer si vous n’avez pas trouvé les informations de base dans le texte:

  • ce qui va arriver
  • quel est l'avantage pour le participant (apprendre quelque chose de nouveau / écouter de la bonne musique / rencontrer son auteur préféré),
  • ce qui sera nécessaire pour la participation (une sorte d’outil pour la classe de maître).

Il convient de répéter les informations suivantes:

  • prix de participation et un lien vers la page où vous pouvez acheter un billet. Si la participation est gratuite, écrivez à ce sujet,
  • lieu
  • date et heure
  • lien vers la page où vous pouvez vous inscrire (si nécessaire),
  • limite de places (le cas échéant).

Voici un exemple de bonne description:

Mots-clés

Les algorithmes Facebook analysent les préférences des utilisateurs. Grâce aux mots-clés, il montrera votre événement aux personnes qui pourraient s’y intéresser. Entrez les mots qui sont vraiment liés à l'événement, car cela aidera à entrer dans le fil de votre public cible.

Remplir le reste des informations est très intuitif et ne nécessite pas beaucoup d'effort.

De quoi écrire?

À propos de l'événement 🙂 Parlez des invités, des conférenciers, de la surprise que vous avez préparée pour les participants, montrez comment vous vous préparez pour l'événement. Faites tout pour intriguer le public, mais surtout, écrivez sur l'événement. À la fin de l'article, il sera agréable de poser une question afin que les lecteurs veuillent commenter ce que vous avez écrit.

Les utilisateurs aiment les vidéos postées plus. L'option la plus populaire est un court clip d'une durée maximale d'une minute. En second lieu sont les messages avec des images et des photographies. Les plus discrètes sont les publications exclusivement textuelles, car il est difficile pour notre attention de les rattraper parmi des centaines d'autres publications de la bande.

Fait intéressant, Facebook préfère les publications publiées sur mobile. Il est important que les publications soient également publiées en temps réel (les métadonnées sont vérifiées).

Il n'y a pas de règles. La longueur du message dépend de ce que nous voulons dire. La décision est à vous.

Quand poster?

Les utilisateurs sont plus actifs à plusieurs intervalles:

  • du 7 au 9
  • environ 12
  • environ 15
  • du 20 au 22

Cependant, la nature de la publication doit être prise en compte. S'il s'agit d'un sujet de travail, il est préférable de l'insérer le matin, car le soir, la majorité souhaite déjà prendre une pause. Mais les notes amusantes seront populaires dans la soirée.

N'oubliez pas que le message ne sera pertinent qu'un jour, alors essayez de ne pas retarder la publication.

Dès que vous avez quelque chose d'important ou d'intéressant. Неплохая схема — это 1-2 поста в день, но регулярно.

Шаг 4. Создание списка подписчиков

Пока вы еще не начали продвижение по полной, пригласите на свой ивент знакомых или участников группы.

Для этого на странице мероприятия следует нажать на “Пригласить” и выбрать пункт “Выбрать друзей”. Vous pouvez envoyer une invitation à une personne spécifique ou utiliser la fonction «Tout sélectionner».

C’est vraiment important, car il est beaucoup plus facile de convaincre un ami d’appuyer sur un bouton pour qu’il confirme son intérêt pour l’événement que celui qui ne vous connaît pas. Et puis un tel étranger regardera la page de votre événement et verra que quelqu'un va encore à cette conférence / festival / webinaire. À ses yeux, cela confirmera que la réunion en vaut la peine, car d’autres veulent également y aller.

Il n'y a aucune raison d'avoir honte, écrivez simplement un message personnel à vos amis en leur demandant de partager un lien vers la page de l'événement. Pour eux, ce ne sera pas quelque chose de difficile, mais pour vous, plus quelques personnes présentes à l'événement. Et si l'intérêt pour l'événement augmente, le nombre de nouveaux clients aussi.

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Étape 5. Analyse des statistiques

Lorsque le contenu a été créé et que les premiers participants ont commencé à visiter la page de l'événement, il est temps de vérifier et d'analyser les statistiques. Toute activité visant à promouvoir des événements devrait être mesurée afin de comprendre quelles méthodes devraient être utilisées à l'avenir et lesquelles devraient être écartées. Cette étape vous aidera à comprendre ce que votre public aime, quel contenu fonctionne bien et ce qui passe inaperçu. Puisque vous créez un événement non pour vous-même, mais pour les personnes, vous devez vous adapter à leurs besoins. S'efforcer de s'assurer que les participants sont 100% satisfaits de ce que vous leur proposez.

Ici vous trouverez des instructions pour analyser les statistiques.

Sur Facebook, vous pouvez afficher des statistiques sur les événements actuels et passés. Dans la section Statistiques


Les informations suivantes seront affichées ici:

  • le nombre de personnes à qui ont été données les nouvelles de l'événement,
  • nombre de pages vues
  • combien de personnes ont répondu «intéressé» ou «aller» à l'invitation de votre page.

Étape 6. Publicité (éventuellement payée)

Vous pouvez attirer encore plus de participants pour votre événement par le biais de la publicité. Vous pouvez le configurer via un compte publicitaire sur Facebook. Nous avons besoin de publicité pour informer notre public de notre événement et le convaincre de participer. Nous allons d’abord parler des outils de promotion payants sur Facebook, puis des méthodes pour lesquelles vous n’avez pas besoin d’ouvrir un portefeuille.

Comment créer une publicité pour un événement?

Sur la page de l'événement, cliquez sur Promouvoir un événementalors le responsable de la publicité s'ouvrira.

La création d’une campagne publicitaire repose sur le choix de l’objectif que vous souhaitez atteindre. Facebook propose une variété d'objectifs parmi lesquels choisir. Mais pour ceux qui créent des publicités pour la première fois, ce choix peut sembler difficile. Si vous êtes aussi dans cette situation, cliquez sur Aide → sélection d'objectifs et lisez les astuces sur la droite, dont les auteurs ont essayé d’expliquer clairement et d’aider à choisir un objectif. En outre, à chaque étape de la création de publicité, vous pouvez lire des informations supplémentaires sur chacune des options. Pour ce faire, survolez-le simplement.

Les étapes suivantes sont les suivantes:

  • mise en place d'un compte publicitaire,
  • choisir un public et des lieux de diffusion des annonces, un budget et des horaires (dans ce cas, les informations tirées des statistiques vous sont utiles),
  • créer un poste de publicité.

Publicité non payée

La page avec l'événement lui-même n'apportera pas le résultat souhaité. Pour avoir plus de participants, il faut le promouvoir.

Cela peut être fait de 2 manières:

  • Publier un message avec un lien vers l'événement.
  • Accédez à la page de l'événement et cliquez sur «Inviter». Vous pouvez inviter vos amis, les membres de certains groupes et des événements passés.

Promouvoir l'événement à chaque occasion. Dans votre profil personnel, inspirez les participants potentiels, recherchez de nouveaux contacts et invitez-les à participer à l'événement. Sur la page des entreprises, partagez vos connaissances et "vendez" l'événement. N'oubliez pas les publications sur la page de l'événement, car tout cela fonctionne comme une publicité, pour laquelle vous n'avez toujours pas besoin de payer.

Si ce n'est pas votre premier événement, alors vous avez probablement des photos de la dernière fois. Partagez-les et étiquetez les participants. Ainsi, ces photos apparaîtront dans leur fil d'actualité et vous atteindrez un large public. Si ceci est votre début, vous pouvez appliquer le tour avec des photos déjà pendant l'événement. Il est important que les photos soient disposées immédiatement, même si elles n'ont pas encore été retouchées. Et bien sûr, rappelez-vous qu'après l'événement, nous partageons également nos impressions, ajoutons des photos et marquons les gens.

Si vous avez un bulletin d’information ou un blog actif, assurez-vous d’y parler de l’événement à venir. Suggère de laisser des commentaires et invite à tes émissions en direct.

Leaders d'opinion sur Facebook

Il existe des personnes sur Facebook qui ont gagné en crédibilité auprès d'un certain public. Ils sont capables d’influencer l’opinion publique et sont donc appelés leaders d’opinion.

Trouvez des leaders d’opinion sur les sujets dont vous avez besoin et demandez-leur de passer le mot de votre événement.

Utilisez leurs ressources et les pages de vos orateurs. Certaines entreprises indiquent même dans des accords de coopération que ces personnes devraient, par exemple, publier plusieurs articles sur l'événement. Dans tous les cas, vous pouvez toujours le demander. Plusieurs fans d'un tel leader d'opinion voudront sûrement le rencontrer.

Le secret d'une promotion réussie sur Facebook réside dans son contenu accrocheur. Donnez aux gens ce dont ils ont besoin, et ils répondront avec une activité sous les messages et une participation à l'événement. Parlez de votre événement partout, fort et avec passion! Pour la promotion, utilisez activement les réseaux sociaux.

Il existe plusieurs moyens de promouvoir un événement sur Facebook: diffuser des informations entre amis, lancer une publicité ciblée, organiser des publications avec des leaders d'opinion. Mais le moyen le plus efficace de combiner ces méthodes est d’obtenir une plus grande couverture et un plus grand nombre de participants à la manifestation.

Toujours dans le prolongement du sujet, nous avons préparé 15 astuces pour promouvoir des événements sur Facebook.

Bonne chance avec vos webinaires!

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